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联合国研究报告显示 疫情将使全球外国直接投资下挫 但中国对外资吸引力不变

国际在线消息(记者 易歆):联合国贸易和发展会议8号发布的一份研究报告指出,受新冠肺炎疫情影响,预计2020年全球外国直接投资将下降5%至15%。贸发会议官员在接受记者采访时表示,虽然中国也会受到全球投资大环境的影响,但疫情不会改变中国吸引外资的基本面。

审计:这门科目的难点主要在于教材难于理解,没有接触过审计语言的考生很难彻底学会教材内容。审计的理论性和操作性都很强,建议考生对教材多用心研究,建立起审计思维后就会好学很多。

视角转至当下主力消费人群Z世代。

多元化需求催生多品类布局

据商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》预测,2020年中国休闲食品市场规模将突破3万亿元,且在未来3至5年内保持10%以上的增长。

多元化需求催生多元化品类布局。三只松鼠及百草味最早以“高峰”品类坚果炒货起家,发展至今两大品牌均实现了多品类的布局,从坚果炒货延伸至糖巧糕点、肉类零食、海味零食等“次高峰”品类,三只松鼠SKU达到600+,百草味SKU更是超过了1000。最初以瓜子炒货抢占市场的洽洽食品,近几年也陆续进行每日坚果、卤味等产品布局。

事实上,百草味相关百度指数也佐证了这个事实。点开兴趣分布和人群属性就会发现,他们以30岁以下的年轻人为主,且兴趣爱好集中在影视音乐和游戏这些领域。

事实上,哪怕在二战这样的特殊时期,美国大兵都会被派发口香糖这样的零食,咀嚼能降低心里压力增加饱腹感。

 经济法:经济法难度也不是太高,但需要记忆的内容太多。考生觉得经济法很难是因为背下来的没理解,理解的忘了,忘了的到了考场根本也不会了。想要彻底掌握这门科目,建议多做题,通过题目来巩固记住的知识点,加以理解,这样不容易遗忘。

从休闲零食品类来看,坚果炒货“最高峰”营收阵地,而随着消费升级带来的多元化需求,催生果干、膨化、卤味和方便速食等“次高峰”品类市场。

随着消费升级步伐加快,整个消费市场呈现如下变化:个性化和多元化消费趋势更加明显。

具体到休闲零食行业,这种多元化需求更为明显。有满足早餐场景的王饱饱,有一人堂食一人火锅,甚至自热锅。一些传统线下餐饮店也进行代餐方便速食布局,如海底捞推出的自热小火锅,德庄推出的懒人即食小火锅等。

今天的年轻人虽然远离战争,但是生活压力、学习压力同样带来了困扰。零食归根究底,这其实是一种生活趣味,也是一种降压良品。

如何吃破“天际线”,带来新的增长?这成了摆在各个企业面前的问题。

孔特表示,为了逐渐恢复体育赛事,5月4日起球员可以恢复单人训练,球员之间仍然需要保持2米以上的距离,5月18日期,意甲各队可以在有预防措施的情况下恢复集体训练,之后将进行进一步评估,决定接下来意甲的情况。《football-italia》认为,6月2日前比赛有望恢复。

混合坚果这一产品最早由沃隆创新,发展至今年销量远远落后于三只松鼠、百草味及良品铺子这三巨头。而百草味创新的每日坚果锁鲜装,虽在2018年获取包装专利,没过多久市场上的每日坚果锁鲜包装几乎都像同一个妈生的。

地租“最高峰”和“次高峰”中间普遍会形成繁荣的商业区,而对于休闲零食行业而言,将“最高峰”和“次高峰”品类的融合创新,组建一个庞大的“休闲零食商业体”,才是应对日新月异市场需求的最优解。

“次高峰”品类拓展让他们快速尝到了甜头。以今年大火的方便速食为例,据媒体报道,除夕至正月十八,三只松鼠天猫旗舰店方便素食的销售增长达1900%。百草味1-2月方便速食销售业绩增幅超过100%。三只松鼠吓人的增幅不排除实际基数较小的可能性,整体而言各类品牌数据的明显增长,也印证了多元品类布局的重要性。

从零食更深远的文化内涵来说,它绝不仅仅只是为了“吃”。用陈仓在《零食的寂寞》一文中的观点来说,“填充内心的空洞与无着,这才是零食的内在的意义吧?”

 公司战略与风险管理:这门科目并不难,和税法、经济法一样属于比较容易通过的科目。考试内容有计算,也有记忆理解。多做真题,把各个知识重点掌握,问题应该不大。

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不管是构建“休闲零食商业体”还是不断探索品类扩张,零食的意义都在人们生活中发挥着不可替代的审美意义。

充饥、健身时的能量补充、社交、传统节日等,品牌需要从各个场景维度去满足甚至创造消费需求。如百草味“年的味道”坚果礼盒,在行业内抢先布局休闲零食春节送礼场景,高速的场景创新让其年货礼盒占据28%以上的行业市场空间。

纵观市场,休闲零食的创新大多围绕品类、场景和人群。百草味定位“多样多元、食巧食美、物有所值”的产品理念,通过“销售一代、储备一代、研发一代”的策略进行市场抢占。2020年1月,百草味率先在国内推出首款人造肉零食,在行业内抢占“人造肉”这一热点市场。

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据Mob研究院《2019休闲零食行业深度解读》报告显示,国内休闲零食吃货用户画像以年轻女性居多,主要为90后猪猪女孩及80后宝妈。

面对广阔的万亿级市场及多元消费趋势,多品类的布局是大势所趋。

截止目前,90后是休闲零食行业的“最高峰”消费引擎,但除年龄层之外,“次高峰”型消费者画像也更加丰富:妈妈、儿童、老年人、Z世代、二次元、国风爱好者……

据国家民政部公布的统计数据显示,2018年我国单身成年人2.4亿人,近年来催生的单身经济更为火热,据淘票票和灯塔专业版联合发布数据,一线城市“单身”观影率达到34%,而迷你微波炉、迷你电饭锅甚至迷你电冰箱销量也得到明显增长。

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财务成本管理:对于不擅长计算的考生来说,财管大量的公式简直就是噩梦。如下图2019年的财管难甚至都上了热搜。考生们尽量多刷题,多总结,不要掉以轻心,更不要轻易放弃。

在休闲零食第一梯队的三只松鼠、百草味和良品铺子之外,包括洽洽食品、盐津铺子、来伊份在内,六大休闲零食品牌已经齐聚资本市场。面对既是蓝海又是红海的休闲零食市场,各大品牌各显神通,试图通过创新,将阵地拓宽至“次高峰”零食品类,对市场进行全方位渗透,扩大品牌市占率。

这类人群消费特征主要有以下特点:喜欢新鲜事物、消费能力不强,价格敏感度高。

百草味在当年率行业之先,上了一款300度大开口的夏威夷果,大大刷了一波消费者的好感,也奠定了良好的品牌口碑。

在中国休闲零食市场,“天际线”同样存在。如何在“后疫情”的商业周期中打破“天际线”成了企业所面临的问题。

在此环境下,创新的能力及速度显得尤为重要:新品多不多、口味多不多、食用方不方便、满足的场景多不多,对产品及服务体验的创新逐渐成为拉开品牌差距的核心。

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三科搭配方案:会计、经济法和税法。会计是核心,加上两门容易通过的科目,考生学习压力不会太大。

根据贸发会议的调查,全球100家最大跨国公司中,三分之二的企业发布公告称新冠肺炎疫情将对公司业务造成影响,41家公司发布了利润下调预警,这也将影响到这些公司的利润再投资。另外,全球5000家最大的企业中,将近一半的企业下调了盈利预期,盈利预期大约下降9%。而发展中国家的大型企业受到的影响更大,盈利预期的下降可能会达到16%。

大家都在拓品类,都在抢客户,休闲零食行业一度陷入这样的局面:同质化严重,价格战成主流。这一局面在新浪网友的一段言论中得以体现:零食每家都有,品质也差不多,淘宝一搜,哪家便宜买哪家。让品牌商一度哭晕在厕所。

詹晓宁表示,虽然中国也会受到全球投资大环境的影响,但疫情不会改变中国吸引外资的基本面,中国吸引外资的主要区位优势没有变化,对外资的吸引力不变。“中国的产业基础,中国吸收外资的基本面实际上是没有变的。中国主要的区位要素没有发生变化,所以吸引力是不变的。”

詹晓宁说,中国的经济体量庞大,不管增长速度快还是慢,中国的经济体量都在不断的增大,人均收入在增高,这是可以看得见的趋势。而从投资便利化方面看,中国的基础设施、人力资源素质等都在不断改善,不断向好。

自百事宣布收购百草味、良品铺子成功上市后,休闲零食行业竞争进入下半场,是业内人士最直观的感受。

税法:税法相较于其他科目不算难的一科,偏向于记忆理解,也要进行一定的计算。建议大家在学习时多思考,多关注税法政策,有益于自己答题。

联合国贸发会议的报告指出,今年年初爆发的新冠肺炎疫情将对全球外国直接投资产生较大的影响,可能使全球外国直接投资降低至2008年世界金融危机以来的最低点。贸发会议投资和企业司司长詹晓宁说:“目前的初步评估是可能使全球(外国)直接投资下降5%到15%。这要看疫情的进展情况,如果疫情在全球的扩散大概在上半年能够基本结束的话,那疫情对全球(外国)直接投资的影响大概在5%左右,但如果疫情持续到年底,那么整个全年都会受到影响,就可能达到15%。”

“品类+场景+人群”,拉开品牌差距

广阔的前景的另一边,是国内休闲零食行业的低市场份额集中度和低渗透率。数据显示,国内休闲零食BAT中的三家市占率总和不超过25%,而由于高冲动、非目的性消费特征,休闲零食在线上人群渗透率远低于其他大快消类目。

据CBNData发布的《Z世代圈层消费大报告》显示,国风圈的Z世代古风服装维持高速增长,2019古风服装销售同比增幅达近600%。而Z世代中的硬核科技圈,2019年在智能家居系统的消费增幅达344%。

詹晓宁指出,外国直接投资主要由三个要素决定,包括政策、经济基础和投资便利化这三个方面。从政策层面来讲,中国扩大开放的力度只会越来越大。“中国不断加大开放力度,不断采取一些新的措施,包括外资体制的创新,招商引资的创新,就是说我们的区位优势在政策这块,还是远远的优于很多国家,特别是一些跟我们有潜在的吸收外资竞争的国家。比如说发达国家,他们现在出现一些保护主义,中国则相反,不断加大开放力度。”

2019年开始,百草味联合颐和园及国家宝藏,针对国潮爱好者推出系列跨界礼盒,吸睛力五颗星。在刚刚过去的樱花季中,百草味通过cospay的玩法呈现一波“破次元壁”体验,与二次元消费者进行深度互动。

再来看休闲零食的场景布局。对于消费者而言,他们最关心的不是这类枣是一级或是二级,而是这个枣是用来干吃或是煮粥,这是消费者对休闲零食最典型的场景需求。

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据商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示,2006年至2010年,我国零食行业总产值规模从千亿元增长到万亿元,年复合增长率为17.98%。预计2020年零食行业总产值规模将接近3万亿元。

针对更细分的领域,品类创新的速度也逐渐加快,今年1月,国内出现了首款人造肉零食——百草味“新肉时代”烟熏小片肠,截止目前百草味已推出第二款人造肉零食产品。而一些品类也在进行场景及人群的多元化发展。如市面最热的混合果仁,仅百草味的每日坚果就分为成人、孕妈及儿童三款产品。

根据报道,过去24小时,意大利因新冠病毒而死亡的人数为260人,是3月14日以来的最低值。截至当地时间26日18时,意大利24小时新增新冠病毒感染病例2324例,累计感染197675例,死亡26644例,治愈64928例。

鉴于此,百草味也使出了十八般武艺创“同品类最优”。2016年,休闲零食中的夏威夷果可谓算得上是爆品,深受消费者喜爱,市面上普遍180度的开口,让消费者食用体验非常不佳:开口难,取不出一整颗完整的果子,严重折磨一批强迫症患者。

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据了解,百草味试图通过品类创新抢先占据消费市场,令他们头疼的是,大部分创新的产品很快便陆续出现在其他品牌的店铺中。