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本文来自合作媒体:银杏财经(ID:yinxingcj),作者:风千语,编辑:鹤顶红。猎云网经授权发布。

9月25日,爱奇艺迷雾剧场《沉默的真相》迎来大结局,这部改编自紫金陈原著《长夜难明》的悬疑短剧,将国产剧再次推上了热搜。

口碑是为品牌塑造服务,而品牌最终目的是收益。

《我是余欢水》虽然不是悬疑剧,但是却为后来的悬疑市场开辟了一条“现实主义”之路。

徐峥拍《我不是药神》之前对于“现实主义”是持怀疑态度的,最后的票房证明,现实主义的市场需求其实很大。

YouTube这一条听起来十分理想,国内也有平台效仿过,比如优酷就曾试过YouTube的TrueView竞价排名售卖的广告形式,但这样直接导致了CPM(千次曝光成本)相应抬高,所以优酷放弃了。

不仅用户觉得会员的价值在下降,平台方也越来越觉得单纯的会员费不能达到收益目标。

警方介绍,该窝点的负责人系28岁的杭州女子刘某萍。据交代,刘某萍2014年起注册了网店,自己负责进货,拍照、上架,其父母则帮忙打包发货、退换货,甚至包括维修瑕疵商品。

4.亿欧网 爱奇艺“腾化”

过于追求冲突感和复仇式快感,使得近十年国产剧最登峰造极的反而是宫斗剧。

对于爱奇艺来说,迷雾剧场是道分界线,前进后退都只需要一步。

凌驾于细节之上的是对故事架构的把握,以往国产剧并非没有好的细节,而是自己也不清楚要讲什么故事,怎么讲,这也为注水提供了宽阔的田地。

在迷雾之前,国产剧也曾有过很长一段光辉岁月,那是汪海林所怀念的“煤老板投资”时代。因此,迷雾剧场的一系列悬疑剧,与其说提升了国产剧的高度,不如说回归到了讲故事的初衷。

《沉默的真相》的确为迷雾剧场收了一个高分尾,却也开启了一个广告植入的低分头,很难不相信良品铺子才是该剧真正的主角。

以YouTube基于谷歌大数据,因用户而异的广告运营模式为例,一千个人看到的广告可能有一千种,尽管有5s可跳过的选项,用户也不见得会跳过,这不仅避免了用户对广告的反感,也有利于广告实现更高的商业价值。

2.犀牛娱乐 “原创剧集”缘何成为视频网站的新宣传落点?

当日,特朗普在白宫发布会上再批拜登“愚蠢”,称如果拜登及其竞选副手卡玛拉·哈里斯当选,“会摧毁这个国家及经济”。

美媒:美民众大选前接种疫苗“几无可能”

持续输出优质内容,既考验资本投入,也考验团队毅力。相较于背靠阿里的优酷和站在企鹅肩头的腾讯视频,一直以独立品牌示人的爱奇艺显得单薄许多,但在网剧上迈的步子却最稳。

而拍电视剧的本职是什么?无非就是讲好一个故事。

内容质量得以提升之后,接下来要面对的就是盈利的问题,这里就不得不提到广告植入。

将成本大幅度地投入在一个垂直细分的影视题材,从一开始就是冒险的。迷雾剧场的成功并不意味着迷雾剧场就一定能作为一个很好的模板,继续复制下去。

既然没有办法贸然涨价,增加新的付费方式则是当务之急,付费点播便应运而生。

1.娱乐产业 爱优腾芒,「中插」猖狂

表面上,近两年优质国产剧数量的增加象征着某种繁荣,但究竟是回光返照还是真的充满希望,却不好说。

后流量明星时代,真正能赢得影视市场的是“去水”精品。

既是爆款又是长篇幅,这样的几率更是小之又小。

广告质量不佳的情况下,任算法如何针对目标群体优化都是徒劳的。

2020年长视频平台较优质的短剧中,悬疑占了多数。往后再有平台要拍悬疑剧,都免不了要被拿来与《沉默的真相》等爆款作比较。

职场剧虚浮于宫斗式的职场规则,生活剧执着于激怒观众的狗血路数。《三十而已》更适合叫《狗血而已》,《亲爱的自己》其实“没有自己”,《平凡的荣耀》一点也不平凡。

目前,警方当场查获的假冒高端品牌箱包、手表、衣服、化妆品货品已被全部查封。案件正在进一步调查中。(完)

每日经济新闻综合新华社、央视新闻、环球网

不过迫在眉睫的问题是,优质国产剧不能只停留在悬疑,而国产剧以后是否也像韩剧一样,任何题材都走入短剧时代?悬疑短剧值得借鉴的地方又在哪里?

爱奇艺连续三年,季季亏损,却还能在“迷雾”中突出重围,起码说明了两件事,一是优质内容离不开高成本的投入,二是只有持续输出优质内容才能继续活下去。

警方查获假冒商品。杭州滨江警方 供图

遗憾的是,不少制片方将“现实主义”理解为了简单化的失业、出轨、离婚以及婆媳矛盾,参见《三十而已》和《亲爱的自己》。

其实早在《我是余欢水》之前,爱奇艺就推出过一部短剧《唐人街探案》,彼时短剧未成普遍现象,真正迎来短剧爆发的是2020年。

悬疑剧的紧张甚至压抑很大程度上限制了广告可以发挥的余地,一群警察加班必“良品铺子”很生硬,但一家人团圆必“良品铺子”就未必了。

《沉默的真相》之后,或许很难有超越之作,如果其他题材的短剧不能接档悬疑的高峰,那迷雾剧场也只是国产剧的昙花一现。

警方审讯嫌疑人。杭州滨江警方 供图

刘某萍交代,自己注册了两家网店,日收入在2到3万元左右,如有上新收入会更高,最高日收入达7到8万元。6年来,店铺流水合计达3000余万元,盈利约300万元。

2020年开始,悬疑剧大为流行,优酷推出“悬疑剧场”,腾讯视频也出了广受好评的《摩天大楼》。

谁都没有料到,真正诠释出所谓现实残酷的却是以迷雾剧场为代表的一系列悬疑剧。

这些悬疑剧并未拘泥于杀人破案的传统逻辑,而是将真实生活中残酷的一面,以及人性中复杂的一面都融合到了一起,由此构成了一环扣一环的紧张情节。

留住用户不见得需要很多爆款,重要的是将自制剧维持在一个较佳的平均水平,爱奇艺的迷雾剧场已经拉高了自身自制剧的平均分,需要担忧的只是迷雾之后还能有什么。

下架诸多热门宫斗剧,虽有一刀切的嫌疑,但传递出了一个现象:什么题材火,就拼命拍什么题材,至于好赖全然不管。

直到12集短剧《我是余欢水》的出现,市场才猛然注意到短剧的价值。

为精品剧所付出的高额成本,最终还是要“分摊”到广告商和用户身上,这一点放到优酷和腾讯视频也是一样的。

回归现实,使得悬疑剧拓宽了视野,让观众看到了更多的可能。

“现在市场上这些大牌的衣服好卖,年轻女孩子是看着品牌来买衣服的,衣服上面是那些名牌就会有人来买。我们这里爱马仕才几百元,香奈儿才50元,但是也有很多人明知道是假的也买。”刘某萍的父亲对警方说。

作为一档今年第二季度才上线的剧场,能连续5部保持相对较高的水准,且其中有两部还是爆款,对国产剧而言,是一个惊喜。

这种幸运归根到底还是得益于精品内容的持续输出,假设从迷雾剧场开官伊始就招徕广告商无数,中插广告的能力未必见提升,口碑却会有预见地下滑。

保持后续内容的优秀输出,将精品短剧题材扩大到非悬疑世界,或许才能为广告商提供更多的选择。

即便如此,《沉默的真相》依然是幸运的——唯一可以吐槽的地方只有广告。

“去水”并非说起来那么容易,影视剧习惯了按集数拿投资,也习惯了按集数卖剧,短剧因为体量过小一直不被看好。

自洽的逻辑和严丝合缝的情节本该是电视剧最基本的条件,在市场急功近利的追逐下却慢慢变成了稀有的存在。

舍弃长篇幅,意味着要持续输出,同样的成本投入下,多拍几集显然比少拍几集要稳妥,毕竟爆款是一个不受控制的东西。

优酷视频面临的挑战可能更多,自制力度不足加上爆款不多,接下来需要向多方面发力,其中包括爆款版权方面和内容创造力方面。

跟随热点题材是一项比较保险的选择,也容易一条道走到黑。

爱优腾之外,芒果TV强势来袭,西瓜视频、B站也有机会成为自制剧领域的一匹黑马,竞争激烈,对行业来说终归算好兆头。

然而,特朗普此前在7日的新闻发布会上表示:“疫苗研发工作将在短期内完成,甚至可能在10月完成。”早在8月6日,特朗普就曾表示,他对于疫苗在11月3日大选日前后准备就绪持“乐观”态度。

2014年到2020年间所有TOP10的网剧中,悬疑剧为第二大类型,而爱奇艺覆盖了头部悬疑剧四成的份额。

回归的第一步是去水,第二步是升级。“去水”初见成效,升级有待加强。

可以说,悬疑题材最能让观众明显感受到“去水”的魅力,但也仅此而已,因为当下的市场,依然很难将这种思路用于所有题材。

对于长视频平台而言,不管是悬疑代表的迷雾剧场系列,还是工业糖精代表的《传闻中的陈芊芊》等,这些以内容和品质取胜的剧集都只能在一段时间内形成水花,没法密集产出。

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比起《摩天大楼》要观众不停猜测真凶是谁的出发点不同,《沉默的真相》更希望在案情中传递“残酷的现实”,于是案情每推进一步,压抑就加深一分。

一个从一开始就已经猜到故事轮廓的悬疑剧,吸引人靠的只能是“故事”本身。

即日起,“金牌喜剧班招募”通道正式开启,参与活动的选手均有可能成为《金牌喜剧班》正式选手,还有机会参与节目落地活动。

拿《沉默的真相》来说,其实它并不算一个严格意义上的悬疑破案剧,因为常看悬疑剧的观众从第一集“地铁抛尸案”开始,就基本上能猜到这是一个“沉冤昭雪”的故事。

5.影视口碑榜 李丰田又回来了,别看《沉默的真相》好评如潮,迷雾剧场喜忧参半

而密集产出是增强用户粘性的关键。

但长远来看,以创新、独特为准入门槛的迷雾剧场,真的不妨多花一些心思在广告上。

节目创新引入“师承”概念,邀请顶尖喜剧大师齐聚舞台,口传心授培养优秀的喜剧传承人,节目也将邀请专业喜剧编剧、导演,以内容重塑喜剧内核,共同打磨每一位喜剧人心目中的喜剧佳作。

在视频平台自制剧主控的语境下,精品悬疑网剧逐渐成为网剧发展新风向,对标美剧的“迷雾剧场”成为了一个值得研究的案例。

腾讯视频近几年优秀的自制剧不算少,但是还没能像迷雾剧场一样造成“现象级”讨论。不过,拥有完整IP孵化产业链和雄厚资本的腾讯视频,要追上来一点都不难。

《甄嬛传》的时代已经过去,现在的国产剧只是在还债,还的是长时间欠下来的“流量明星+IP”债,是谓“真还传”。

特朗普称拜登无力领导美国应对新冠疫情并恢复经济,同时自夸在他治下,美国5月起已新增超1000万个就业岗位。但美联社报道,这些就业岗位仅是疫情暴发以来流失岗位总数的大约一半。

需要注意的是,在内容生产领域,大制作与高回报很难维持正相关,偶尔冒出的爆款并不等于可以维持长期的高质输出。

短剧最合悬疑的脾性,注水难度本就相对较大。像《长安十二时辰》这样的精品古装悬疑剧,在12集收尾是最理想的状态,却硬将12个时辰的事演绎了48集,口碑的败落也是从篇幅拉长开始。

贰、备受诟病的广告植入

就像现在总拿敬业来夸奖新生代演员一样,很多人忘了敬业是本职。

爱奇艺离真正盈利还有一定距离,2020第二季度报告中会员数量下降至1.05亿,虽然会员服务收入有所增长,但会员服务对于用户来说,其价值在不断下降。

据彭博社援引知情人士的话说,特朗普已考虑为大选提供多达1亿美元的个人资金。 

然而,在近期官方对相关宫斗剧下架原因的解释中,基本能看到宫斗剧所带来的负面影响。

用户希望看到精品剧,但精品剧意味着高成本,谁来为这个成本买单则成了平台主要思考的问题。

这些细节未必巧思精妙,却放在了最合适的地方,就像《沉默的真相》里的转场,单靠剪辑师的精湛技艺并不够。

爱奇艺先是在悬疑短剧的路上迈了一大步,后在广告植入上却原地踏步,还停留在《老九门》时代。眼下尚可靠频出的爆款来包容这种“过失”,但这明显不是长久之计。

但民警发现,每个包的吊牌上都清楚写明了品牌。经警方调查,该出租屋系售假窝点,主要销售服饰、饰品、奢侈品牌箱包等,饰品则包括项链、手链、皮带、手表等,此外还有内衣、防晒霜、面膜等商品。

被民警问及进货来源时,该出租屋工作人员表示:“货是从广州进的,只是样式像,包并没logo,不存在仿冒。”

悬疑剧在所有剧种中最考验逻辑和情节衔接度,也最不适用“大IP+明星”。

而且以独播版权为主导的爱奇艺等视频平台,区别于以UGC为主导的视频平台,版权意味着更大的运营成本,变现需求也更为迫切,所以没有办法完全照搬YouTube等平台的广告运营模式。

据央视新闻,美国有线电视新闻网8日援引一名美国联邦政府官员的消息称,尽管总统特朗普多次声称,美国产新冠疫苗有望在11月3日大选投票日前后面世,但实际上在大选前美国民众几乎没有机会接种新冠疫苗。

由于悬疑题材本身的特点,中插广告的难度相较于其他剧要大很多,随时都在“让观众出戏”的边缘疯狂试探,超出一般水平的精妙转场技能到广告环节时仿佛消失。

困乏的国产剧,最终可能还是需要视频平台的自制剧来添一泉活水。

据新华社,7日的美国劳工节通常标志着美国秋季竞选季开启,共和、民主两党候选人随后将投身密集竞选,朝11月的选举日冲刺。特朗普与拜登当天就美国经济、新冠疫苗等多项议题打嘴仗。

而迷雾剧场的成功不止在于呈现了现实世界,也传递了一种国产剧急需精品回归的现实诉求。

壹、迷雾剧场的现实主义

首要升级的应该是题材,仅靠悬疑短剧撑不起国产剧的发展。

拜登同一天在宾州首府哈里斯堡与工会组织领导人会晤时说,美国工人依照“美国规则”生存,特朗普则“靠谎言、贪婪和自私生存”。路透社报道,拜登当天获得北美劳工国际联合会等3家工会组织“背书”。

“流量明星+大IP”未流行前,国产剧有过不少精品,如《大明王朝》《武林外传》,现在的优秀剧集们很多谈不上超越,只能算是回归。

一直以来,长视频平台都面临着一个重要问题,那就是用户粘性,许多用户开会员只是为了某一部剧或某一个明星,只要竞争对手有新动作,用户就会立刻转移阵地,毫无忠诚度可言。

据报道,该官员了解特朗普政府旨在加速新冠疫苗研发的“曲速行动”,他表示,据他所知,“在参与这项工作的科研人员中,没有人认为能够在选举投票日之前为民众注射疫苗”。

爱奇艺副总裁戴莹坦言迷雾剧场并不挣钱,从《沉默的真相》才开始赚钱,算是吃了前面几部短剧的口碑福利。

广告商看人气下菜碟,制片方能赚一点是一点,没有理由因为999感冒灵和莫小仙不符合悬疑剧的画风就将广告拒之门外。

简而言之,这类剧集宣扬封建时代奢华的帝王生活,精心演绎“宫斗”情节,恶化当下社交生态和正面精神引导。

3.燃财经 涨价成了爱奇艺唯一的选择?

以《隐秘的角落》为例,关于人性复杂的探讨终于从成年人转移到了小孩身上,当大家在探讨朱朝阳会不会成为下一个张东升时,本质上探讨的还是人究竟如何在成长过程中变得不纯粹起来的。

据 “福布斯亿万富豪榜”显示,当前特朗普的身价估值约为25亿美元,比去年9月减少了约6亿美元。

《沉默的真相》目前豆瓣评分9.2,超过了前段时间刷屏网络的《隐秘的角落》(8.9分),截至目前,迷雾剧场已经上线了5部短剧。

走出“迷雾”,国产剧可能要面临更大的迷雾森林。

个性化的广告模式无法实现还有一个原因在于国内广告主不是那么看重广告质量,对他们而言,广告展现量和展现时间更为重要。

同时他还不忘在推特上将花费资金的问题“甩锅”于媒体,他声称:“我们的竞选团队要’被迫’花很多钱用来对抗假新闻”。

正是由这种人格上的不纯粹作为情节铺垫,才有了值得反复推敲的“作案细节”。